雲泊酒店:东方气质美学 当代写意生活

对于穿梭在城市之间的旅客而言,即使身处令人兴奋的全新目的地,也需要面对一成不变的忙碌与喧嚣。雲泊酒店,是城市中的“避风港”,用东方气质美学,营造“大隐隐于市”的空间。

关于雲泊酒店的初心,创始人刘海飞说道:“在这里,生活回归本真的模样:诚恳、真挚、深切,细品生活的内涵。”然而,与“慢节奏”的理念相反的是品牌迅速的发展:雲泊酒店一经创立,就迎来了3个项目的签约,未来计划完成3年内100家,5年内200家的扩张。

2018年,刘海飞第一次跨进酒店行业。初入酒店行业的他,对酒店的运营、管理等问题并不是十分了解。同年冬天,与尚美结识,在集团开发部的帮助指导下,刘海飞投资了第一家尚客优连锁酒店。

在尚美的运营策略下,酒店开业后就实现多次满房;在2019年平均出租率达到了102%以上,RP达到了170元以上;2020年全年更是再创辉煌,平均出租率达到了107%以上,RP达到了180元以上,这样的数据在当地酒店行业创造了奇迹。第一次酒店投资就能达到这样的成效,让他感受到了酒店行业的巨大潜力。在紧接着的2020年下半年,他选择再次投资了第二家尚客优酒店。年轻时尚的设计、配套齐全的设施,受到了更多年轻人的喜爱。在开业当月出租率就达到了95%以上,RP达到了153元,连续高效的投资回报,让刘海飞对尚美的运营策略更加充满了信心。

“如果成立一个自己的酒店品牌呢?”成功投资和经营,以及对酒店行业发展前景的看好,使得这样的想法在他心底深深地埋下了一个理想的种子。

自疫情以来,每位创业者都在不遗余力地做一件事:发现新的市场机会。直接的体现,可能是业务升级了,业务调整了,或是转型了。怎样发现、抓住新机会?这是对创业者的一次考验,更是一次巨大的挑战。对刘海飞来说,他不仅要抓住后疫情时代这个机遇,更要在所有人停下观望的时刻更进一步,扩大自己的规模,成立和成就自己的酒店品牌。

随着近年来传统文化的兴起,加快社会主义文化强国,培育和践行社会主义核心价值观,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展等综合因素,让中华传统文化的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。2020年初突如其来的疫情,刘海飞处在疫情严重的武汉,亲身感触到国家联防联控抗击疫情的强大力量和强大的民族凝聚力。

这一切,让刘海飞脑海里的那个模糊的种子逐渐被勾勒清晰起来,把酒店与中华传统文化结合,创立一个中国东方美学的酒店品牌雲泊。

有了酒店经营的经验,但对于一个全新的品牌该如何搭建基础直至后期运营,如何提升品牌影响力,把雲泊的理念传递出去,又成了刘海飞心头的一大难题。

9月,带着对新品牌该如何打造的诸多难点和疑问,刘海飞来到了尚美“新联锁共富路”发布会,并且加入尚美“轻品牌”计划。“尚美十几年的酒店运作经验,成功地创立了十几个品牌,我相信尚美的力量,更相信在尚美的帮助下,也同样能把雲泊的品牌建立起来。”带着这份期待,尚美品牌战略团队10月即进驻武汉,与雲泊创立团队深入沟通,了解其需求与痛点,为雲泊量身打造品牌定位更新、VI产品升级、加盟体系搭建以及发展战略咨询等服务。后续尚美百人铁军也将给予雲泊拓店支持。借助尚美专业的品牌运作能力,进一步完善雲泊的品牌体系,丰富雲泊品牌资产,加强品牌推广,全面提升雲泊在行业中的品牌竞争力。

在谈起“新联锁共富路”时,刘海飞不禁感叹到:“虽然尚美是在今年9月举行的发布会,但是对我个人来说,已经是提早几年就踏上了这条共富路。在未来,我相信雲泊品牌在尚美的支持下,也一定会在这条共富路上越走越远。”

图:刘海飞在尚美生活集团“新联锁共富路”发布会现场讲解雲泊品牌

本地化、小规模连锁是另一种新趋势。雲泊是尚美“轻品牌”战略的一小步,也是未来的一大步。如果说“新联锁”模式是尚美有底气定下“未来10年开店3万家”目标的保障,那么“轻品牌”则是为“成就10000个富裕家庭,培养200个盈利的创业公司,孵化100个联锁品牌”打开了通路。

“新联锁”是尚美生活集团根据市场对于业态升级的需求制定的连锁模式迭代升级战略。创造性提出与投资人共同出资、共担风险、共享利益的创新发展模式,让品牌方与投资人真正结成共同进退的联盟关系。“轻品牌”将创始人多年积累的连锁发展经验和系统能力共享,让有梦想的人轻装上阵,拥有快速规模化扩张的能力。

尚美生活集团于2010年在青岛创立,是集酒店、酒店快装、家居零售、餐饮、文化于一体的综合性集团。目前,集团旗下酒店数超过5000家,宝乐迪KTV超过200家,家居零售30家,餐饮店300家,合集门店数突破5500家。覆盖全国324个城市,三、四线中国下沉市场酒店集团品牌影响力排行榜”中,位列第1名。

在美国《HOTELS》杂志2021年公布的“全球酒店集团225强”中位列第14位。

尚美生活已在韩国、菲律宾、埃塞俄比亚、尼日利亚等近10个国家和区域开拓布局。

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